La tua identità di marchio: come scegliere i colori perfetti e il pay off vincente”
L‘identità di marchio è un fattore cruciale per il successo di qualsiasi azienda; è ciò che distingue un brand dagli altri e ne determina la percezione da parte del pubblico.
Tra gli elementi che influenzano l’identità di un marchio, i colori e il pay off giocano un ruolo fondamentale. In questo articolo approfondiremo l’importanza di questi due fattori e vedremo come utilizzarli per creare un’identità di marca forte e memorabile.
La scelta dei colori (palette)
I colori hanno un impatto emotivo sulla percezione del brand. Ogni colore ha un significato specifico che può influenzare le emozioni del pubblico e ti deve rappresentare. Ad esempio, per esempio per il mio cliente Gatto il rosa salmone è associato all’energia e alla passione, il nero ed il bianco alla sicurezza e alla tranquillità, il verde alla natura e alla freschezza.. ed all’erba gatta.
Quando si sceglie la palette di colori per un brand, è importante considerare il messaggio che si vuole trasmettere e gli obiettivi del marchio. Una volta scelti i colori giusti, è importante utilizzarli in modo coerente su tutti i canali di comunicazione. Alcuni esempi di brand con palette di colori efficaci sono Coca-Cola, con il suo rosso distintivo, e Spotify, con il suo verde fresco e moderno.
Il pay off vincente (motto)
Il pay off è un breve slogan che descrive l’essenza del marchio. Esso deve essere efficace, memorabile e in grado di comunicare il messaggio del brand in modo chiaro e conciso. Un pay off vincente deve essere originale, unico e pertinente al brand. Alcuni esempi di pay off vincenti sono “Just do it” di Nike, “Think different” di Apple e “I’m lovin’ it” di McDonald’s. E per il personal brand di Gatto? “J’adore le sous vide”. Quello che vuole comunicare Gatto è che lui adora la cottura sotto vuoto e i formaggi francesi (non so per quale motivo, ma li adora) .
Come unire colori e pay off per creare un’identità di marchio forte
La scelta del pay off giusto per la tua palette di colori è fondamentale per creare un’identità di marchio forte e coerente. Quando si utilizzano i colori e il pay off in modo coerente su tutti i canali di comunicazione, si crea un’immagine memorabile e riconoscibile del brand. Alcuni esempi di brand che uniscono in modo efficace colori e pay off sono Coca-Cola, con il suo pay off “Taste the feeling” e il rosso distintivo, e L’Oréal, con il suo pay off “Because you’re worth it” e il rosa elegante e raffinato. Nel nostro caso ho utilizzato la raffinatezza bianco e nera di Gatto con il suo motto (pay off)
Considerazioni conclusive
L’identità di marchio è un elemento fondamentale per il successo di un’azienda o di un professionista. La scelta dei colori e del pay off sono elementi essenziali. Quando si utilizzano in modo coerente su tutti i canali di comunicazione, si creano immagini memorabili e riconoscibili del brand. Tutto ciò può essere utilizzato anche nel personal brand e per i professionisti come il nostro cliente GATTO.
